Building a better brand
Client
Moly
Year
2026
El punto de partida
Moly no es una marca cualquiera. Es un proyecto que nace en Tenerife con una idea clara: hacer gorras artesanales de calidad real, con materiales escogidos uno a uno y un acabado que se nota cuando la tienes en la mano.
El problema era el de siempre cuando hablamos de marcas con producto bueno hecho a mano: lo que se vende por el tacto y la conversación directa no se traduce solo a internet.
Cuando empezamos a trabajar con ellos, la situación era esta:
Un producto sólido con clientes que repetían y recomendaban
Buena tracción en el canal directo y en redes, pero sin un escaparate digital que estuviera a la altura
Sin estructura para vender online de forma sostenida ni para escalar pedidos sin que todo se gestionara a mano
Una marca con historia y carácter que no se estaba contando bien en pantalla
Tenían lo más difícil resuelto: el producto. Lo que faltaba era el sistema digital para que ese producto llegara a más gente.
Lo que entendimos desde la primera reunión
En Umdraft no empezamos a diseñar antes de entender el negocio. La primera conversación con Moly no fue sobre colores ni tipografías. Fue sobre cómo se hace una gorra, cuánto tarda, qué materiales usan, quién la compra y por qué.
De ahí salieron tres conclusiones que marcaron todo el proyecto:
1. El producto se vende cuando se cuenta bien. Una gorra de Moly no es una gorra. Son horas de trabajo, materiales escogidos y un proceso artesanal que merece la pena explicar. La web tenía que transmitir todo eso en los primeros segundos.
2. El cliente artesanal no compra en frío. Es un producto premium dentro de su categoría. El comprador necesita ver la marca, entenderla, sentirla. La web tenía que funcionar como una conversación, no como un catálogo.
3. Trasladar lo offline a lo online no es copiar, es traducir. Lo que en una tienda física vende solo (el tacto, ver el acabado de cerca, hablar con quien lo hace) en digital hay que reconstruirlo con otros recursos: fotografía, copy, ritmo de la página y orden de la información.
Cómo lo abordamos
Diseñamos un e-commerce que no se sintiera como un e-commerce genérico. Trabajamos en tres frentes a la vez:
Branding y storytelling adaptado al digital
Antes de tocar la web, nos sentamos a definir cómo se cuenta Moly online. Qué se ve primero. Qué frases tienen que aparecer en el momento exacto en que el cliente está dudando. Cómo se presenta el proceso artesanal sin caer en lo cliché.
El resultado fue una identidad digital coherente con la marca offline, pero traducida al lenguaje de la pantalla:
Una home que en los primeros segundos comunica qué es Moly y por qué importa
Una sección de proceso que muestra cómo se hace una gorra, no para presumir, sino para que el cliente entienda por qué cuesta lo que cuesta
Páginas de producto donde la gorra es la protagonista, con fotografía cuidada y la historia detrás de cada modelo
Una tienda online pensada para escalar
No basta con que la web funcione hoy. Tiene que aguantar cuando llegue el tráfico bueno. Por eso desde el principio montamos:
Catálogo organizado por colecciones para poder añadir productos sin rehacer nada
Proceso de compra rápido, optimizado para móvil porque ahí es donde realmente compra el cliente
Velocidad de carga optimizada, clave tanto para conversión como para SEO
Estructura preparada para posicionar de forma local y de marca, para que cuando alguien busque "gorras artesanales Tenerife" o "gorras hechas a mano España", Moly aparezca
Conexión con el resto del negocio
La web no vive aislada. La conectamos con las herramientas que Moly ya usaba para que cada pedido nuevo se gestionara sin trabajo manual extra: notificaciones automáticas, control de stock y un flujo de seguimiento al cliente que se mantiene consistente sin depender de que alguien lo haga a mano cada vez.
Lo más interesante del proyecto
Hay algo que pasó con Moly que vale la pena contar, porque es lo que pasa con la mayoría de marcas artesanales y casi nadie lo aborda bien.
El reto no era técnico. Cualquiera puede montar una tienda online. El reto real era cómo trasladar al digital algo que en lo físico funciona por el tacto, por la conversación y por la confianza directa.
Una gorra de Moly se vende fácil cuando alguien la coge, la prueba y habla con quien la hizo. ¿Cómo replicas eso en una pantalla?
La respuesta no fue "más fotos" ni "más vídeos". Fue rediseñar la forma en que la marca se cuenta. Cambiar el orden de la información. Decidir qué objeción se resuelve en cada scroll. Diseñar pensando en el comprador que duda, no en el que ya está convencido.
Eso es diseño con propósito. Y es lo que diferencia hacer una tienda online de hacer una tienda online que vende.
Resultados hasta ahora
El proyecto está en marcha y los primeros resultados ya están sobre la mesa:
Aumento medible de ventas online desde que el nuevo sistema está activo
Una marca que ahora se cuenta igual de bien online que offline
Un sistema preparado para escalar sin que cada pedido nuevo suponga más trabajo manual
Es pronto para dar todos los números cerrados. El sistema lleva poco tiempo activo y los datos buenos vienen con el tiempo, no con la primera semana. Pero el comportamiento que estamos viendo en los visitantes (tiempo en página, profundidad de scroll, tasa de añadido al carrito) confirma que la estructura está haciendo su trabajo.
En los próximos meses iremos publicando actualizaciones con datos consolidados.
Qué viene ahora
El trabajo con Moly no termina con la web publicada. Los siguientes pasos están claros:
Optimización continua basada en cómo se comportan los visitantes reales
Lanzamiento de campañas de captación dirigidas para escalar ventas online
Expansión del catálogo con nuevas colecciones que ya están preparadas para subir sin fricciones
Trabajo sostenido de SEO para captar tráfico orgánico que no dependa de pagar publicidad
Qué nos llevamos de este proyecto
Trabajar con Moly nos recordó algo importante: un producto bueno merece un sistema digital que esté a su altura. La mayoría de marcas artesanales en España están perdiendo ventas no porque el producto no sea bueno, sino porque su digital no acompaña al producto.
Si tienes un producto del que estás orgulloso pero sientes que online no se ve igual de bien que en persona, probablemente no necesitas más anuncios. Necesitas un sistema que cuente bien lo que haces.
¿Tu marca está en una situación parecida?
Si te identificas con la historia de Moly (producto bueno, tracción local, pero el digital no acompaña), agenda una llamada de 30 minutos. Sin compromiso. Analizamos tu caso y te decimos si tiene sentido trabajar juntos.
Scope of Work
Project images are handled through multi-reference.
This flexible image system allows you to showcase your work in its best light on project pages. Multi-reference lets you upload images to your CMS and select the ideal ratio for each specific context, add custom descriptions, and create side-by-side image comparisons - all while maintaining visual consistency throughout your portfolio.
Which allows your project pages to be highly adaptable.
Unlike traditional templates with rigid image slots, this system gives you complete freedom to present unlimited project images without modifying the template structure. Your portfolio adapts to your content rather than forcing your work to fit predetermined formats, ensuring your projects look professional across all devices.
Add optional descriptions to explain your work.
Enhance your project showcases with tailored descriptions that provide context and highlight key aspects of your process. These optional text blocks let you emphasize specific features, explain challenges you overcame, or detail the results achieved for the client.
You can select ratios for your images.
Choose from various aspect ratios to present your work in the most flattering format. This flexible system allows you to optimize each image display based on content type - whether you need widescreen presentations for landscapes or square formats for logos.
For example this image is using a 16:9 ratio.
Widescreen formats are perfect for showcasing device mockups, web designs, and panoramic visuals. The 16:9 ratio provides a cinematic feel that works exceptionally well for digital interfaces and presentation-style content.
And this one is using a 4:3 ratio.
The classic 4:3 ratio offers a balanced frame for product photography, print work, and traditional layouts. This proportion provides more vertical space, making it ideal for packaging designs, book covers, and print materials.
You can even add a second image.
Create powerful visual comparisons by placing images side by side. This feature is perfect for before/after demonstrations, showing variations of a design, or presenting multiple views of physical products. Paired images tell a more complete story of your creative process.
